2022年10月5日

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行业丨昔日的美国第一大运动品牌已沦为业绩“拖油瓶”安踏有意接手

原标题:行业丨昔日的美国第一大运动品牌,已沦为业绩“拖油瓶”,安踏有意接手

2020年10月消息:由于业绩始终未达预期,阿迪达斯正考虑出售美国体育用品公司锐步(Reebok),交易最快将于明年3月前完成,潜在买家包括中国的安踏体育,以及持有Vans、The North Face和Timberland的美国威富公司。

公开资料显示:锐步的历史可以追溯到19世纪90年代中期,迄今已经有125年发展历史,总部位于美国马萨诸塞州。公司主要设计并销售运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服饰及设备,曾签下多位知名NBA球星代言,包括阿伦·艾弗森、肖恩·坎普、“大鲨鱼”奥尼尔、姚明等。

品牌创始人是一位名叫约瑟夫·福斯特的英国人。他是一位短跑爱好者,但由于囊中羞涩,没有足够多的钱买一双跑鞋。于是只好自己动手,制造出一双带钉跑鞋,并把它命名为“福斯特跑鞋”。这也是世界上第一双带钉鞋,在当时引起巨大的轰动。

随后,福斯特成立了一家公司Fosters(锐步的前身),专门针对专业的运动员提供合适的运动鞋。19世纪末20世纪初,很多国家的赛跑运动员,都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。

上世纪50年代,品牌改名为Reebok,并开始向其他体育运动领域拓展。70年代末,美国商人保罗·佛尔曼获得品牌在北美的经营权,并且逐渐将锐步经营成为家喻户晓国际品牌。当时其他品牌都专注于男性运动鞋,他们却另辟蹊径,率先推出了女性健身鞋,并一举拿下整个美洲的女鞋市场。

到了80年代,锐步在销售收入、利润等各项指标上都超过耐克,成为全美第一大运动品牌。值得一提的是,第一双充气篮球球鞋正是出自该公司之手。鼎盛时期,在美国四大运动联盟中,NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。

96年的时候,他们签下了NBA选秀状元阿伦·艾弗森,并为他打造个人第一双签名鞋Question 1。AI穿着这双鞋晃过迈克尔·乔丹的经典一幕,让品牌声名大噪。03年又以7年5000万的合同成功签下姚明,顺利打开中国市场。

为了更好地与耐克竞争,06年阿迪达斯斥资38亿美元,收购了当时全球第三大运动品牌锐步。这笔交易被称为“运动品牌史的最大一笔收购”,然而效果却并不理想。在接下来的十多年里,锐步一直在困境中挣扎,与职业联赛的赞助合同也相继到期,直到去年年初才重新实现盈利。

而根据最新财报显示,2020年第二季度,阿迪达斯整体收入下降3435.79亿欧元,净亏损为3.17亿欧元。其中阿迪达斯品牌的销售额下降33锐步销售额则下降了42成了业绩“拖油瓶”。

品牌并非没有做出努力。四年前,卡斯珀·罗斯特德出任阿迪达斯首席执行官,帮助锐步推出新的商业战略,从传统运动转型到专注健身运动,并成立了专注于专业健身活动和功能创新的“健身”部门。与此同时开始发力中国市场,签下吴磊、袁姗姗等明星作为代言人,并计划开设500家品牌形象店。

不过这一全新领域,已经聚集了安德玛、露露柠檬等新巨头。在专业和生活方式之间徘徊摇摆的锐步,表现一直不温不火。在中国市场发展也并不顺利,目前开店数量不及预期十分之一。内忧外困下,锐步将何去何从,我们继续关注。